Na foto: Tall Girl, Alexa & Katie & Julie and the Phantoms
Na sexta parte da revisão de Emily Horgan sobre a estratégia da Netflix no espaço infantil, ela dá uma olhada na estratégia da Netflix em ir atrás da geração Z ou dos chamados pré-adolescentes. Abaixo, Horgan, um consultor de mídia independente, dá uma olhada em como eles estão roubando uma página do manual da Disney (e talvez mais importante de seu pool de talentos) para fazer isso.
Conforme mencionado nesta série, até agora, a Netflix fez esforços muito concentrados no espaço da animação infantil. Com base no sucesso que eles viram com filmes tal como Klaus e Sobre a Lua , eles atualmente têm projetos para construir até seis filmes de animação por ano. Embora o futuro de sua colaboração de longa data com A animação da DreamWorks não tem certeza , ambas as partes obtiveram uma compreensão e uma visão valiosa do negócio. A pré-escola é uma área em que estão fazendo movimentos claros, fortalecidos pela aquisição de IP animado do YouTube estabelecido .
Todas as decisões nesta área foram apoiadas por acordos assinados com os principais talentos criativos. Está bem documentado que uma quantidade significativa deles veio da Disney, principalmente da própria Netflix. Glen Keane e Chris Williams seguiram carreiras no Walt Disney Animation Studios. Darla Anderson e Sanjay Patel vieram da Pixar. Chris Nee e Alex Hirsch cobrem séries de TV animadas criando Doc McStuffins e Gravity Falls, respectivamente.
E quanto ao live-action?
É importante ressaltar que o fluxo da Disney também se amplia para o Live-Action. Naketha Mattocks, executiva de criação do Disney Channel, ingressou na empresa em março de 2018. Um acordo com Kenny Ortega, criador do High School Musical e Descendentes , foi anunciado um ano depois. O primeiro filme de Mattock fora do portão foi Garota alta que viu um desempenho forte o suficiente (41 milhões de telespectadores em 28 dias) para justificar um comunicado à imprensa.
| Nome | Conhecido na Disney por… | Títulos Netflix |
|---|---|---|
| Darla anderson | Vida de Inseto | Projetos animados e live-action do TBC |
| Monstros SA. | ||
| Carros | ||
| Toy Story 3 | ||
| Coco | ||
| Alex Hirsch | Queda de gravidade | Inside Job (animação adulta com Shion Takeuchi) |
| Glen Keane | A pequena Sereia | Sobre a Lua (longa-metragem de animação, outubro de 2020) |
| A bela e a fera | Caminhão de lixo (série pré-escolar, novembro de 2020 | |
| Aladim | ||
| Pocahontas | ||
| Parafuso | ||
| Emaranhado | ||
| Naketha Mattocks | Descendentes | Garota alta (2019) |
| Descendentes 2 | Go Karts (2020) | |
| A festa do pijama (2020) | ||
| O Evento Principal (2020) | ||
| Guia de uma babá para caça ao monstro (2020) | ||
| Sinta a batida (2020) | ||
| Metade disso (2020) | ||
| Chris No. | Doc McStuffins Vampirina | Ada Twist Scientist (série pré-escolar com vencimento em 2021) |
| Ridley Jones (série pré-escolar) | ||
| Spirit Rangers (série pré-escolar) | ||
| Dino Daycare (série pré-escolar) | ||
| Kenny Ortega | Franquia musical de High School | Julie and the Phantoms (série live-action, setembro de 2020) |
| Franquia de descendentes | Tia Claus (recurso musical live-action) | |
| Sanjay Patel | Superequipe de Sanjay, abreviação de Pixar | Ghee Happy (série pré-escolar) |
| Outros créditos da Pixar, incluindo Monsters, Inc, Cars, Toy Story 2 e The Incredibles | ||
| Chris Williams | Parafuso | Jacó e a Besta do Mar (longa-metragem de animação) |
| Big Hero 6 | ||
| Moana |
Em termos de talento criativo na tela, o filme contou com a participação de Sabrina Carpenter. Esse nome provavelmente não é familiar, a menos que você fosse um espectador do Disney Channel nos anos 90. Carpenter desempenhou o papel principal na reinicialização Girl Meets World . No Netflix, ela se juntou a sua colega ex-aluno da Disney Vanessa Hudgens, de High School Musical fama. Hudgens tem desfrutado de um slot regular de filme de Natal na plataforma nos últimos três anos ( The Princess Switch , O Cavaleiro Antes do Natal , The Princess Switch: Switched Again )
Quando você olha com mais detalhes, pode ver uma série de outras estrelas do Disney Channel chegando aos filmes da Netflix, conforme descrito na tabela abaixo. Seus perfis atendem perfeitamente à estratégia de filme limpo para adolescentes delineada por Mattocks neste artigo do Hollywood Reporter . São filmes adolescentes que falam e são adequados para públicos mais jovens. Muitos dos talentos apresentados trazem seguidores que cresceram com eles para a plataforma, junto com o boca a boca importante.
| Nome | Conhecido na Disney por… | Títulos Netflix |
|---|---|---|
| Paris Berelc | Mighty Med (2013 - 2015) | Alexa e Katie (2018 - 2020) |
| Ratos de laboratório: Força de elite (2016) | Garota alta (2019) | |
| Sabrina Carpenter | Girl Meets World (série de TV 2014 - 2017) | Garota alta (2019) |
| Trabalhe (2020) | ||
| Sofia Carson | Franquia de descendentes (2015 - 2019) | Sinta a batida (2020) |
| Vanessa Hudgens | Franquia de High School Musical (2006 - 2008) | The Princess Switch (2018) |
| Polar (2019) | ||
| O cavaleiro antes do Natal (2019) | ||
| The Princess Switch: Switched Again (2020) | ||
| Laura marano | Austin e Ally (série de TV 2011 - 2016) | O encontro perfeito (2019) |
| Jenna ortega | Preso no meio (série de TV 2016 - 2018) | The Babysitter: Killer Queen (2020) |
| Sadie Stanley | Kim Possible (filme 2019) | A festa do pijama (2020) |
O que há de tão especial neste público?
Esta estratégia é uma jogada realmente inteligente da Netflix. O conteúdo longo que tem um apelo que cobre esse público em evolução tem sido complicado nos últimos anos por alguns motivos. A atual economia de bilheteria favorece os filmes de eventos de grande público, ultrapassando os orçamentos desse gênero por algum tempo. A mídia social oferece um novo e volumoso canal de entretenimento competitivo. Também criou um espaço de conversa trazendo assuntos de risco para a marca para esses telespectadores. Racismo, política polarizada, violência armada, fluidez de gênero e até orientação sexual. As empresas tradicionais de mídia apenas se envolveram com cautela.
Isso não quer dizer que todo filme adolescente da Netflix tem um assunto contundente em seu núcleo, isso não faria sentido na programação. Por natureza, é comum que o gênero seja simplesmente divertido e caprichoso. Mas à medida que os filmes cobrem o espectro do leve ao significativo, a Netflix se estabelece com sucesso como uma plataforma central para esse público. Eles se encaixam bem ao lado de séries interpoladas de ação ao vivo como Julie e os Fantasmas e Alexa e Katie . Dados recentes fornecidos por Kids Insights, parte de The Insights People viu a Netflix como a plataforma VOD mais importante para 13-18 anos no Reino Unido e nos EUA.
Por que isso é importante?
O que isso traz para a Netflix é uma esteira transportadora pronta de segmentos de público em todas as demonstrações. Crianças que começam em séries animadas passam para sitcoms de ação ao vivo, como Julie e os Fantasmas e depois limpar filmes adolescentes. Eventualmente, eles se graduam em originais marcantes da Netflix contendo personagens relacionáveis como 13 razões pelas quais , Coisas estranhas e The Umbrella Academy .
É uma ambição do Netflix ter algo para todos. A capacidade de fornecer um visualizador perfeitamente por meio de seu ecossistema de conteúdo garantirá que essa ambição valha a pena na retenção de assinantes.
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