Netflix e YouTube: The Ultimate Kids Content Frenemies

Netflix e YouTube: The Ultimate Kids Content Frenemies

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amigos do netflix e do youtube

CoComelon - Foto: Moonbug Entertainment



Nesta última entrada de Série de Emily Horgan que analisa a estratégia de conteúdo infantil da Netflix, Emily dará uma olhada em como a Netflix e o YouTube são concorrentes e aliados no espaço de entretenimento infantil. Você pode encontrar outras entradas nesta série disponíveis aqui.



O Netflix já foi notado, no espaço do conteúdo infantil, por se comportar como se o YouTube não existisse. Isso foi em referência à pegada medíocre mantida por seu conteúdo na plataforma no momento. Para definir o cenário, o aplicativo YouTube Kids já estava no mercado há alguns anos e a plataforma era comumente aceita como um lugar onde as crianças passavam uma quantidade significativa de tempo. Ironicamente, ao lado disso, a Netflix vinha conferindo o nome do serviço do Google como um concorrente significativo regularmente. Os acordos de coprodução eram conhecidos no setor por terem limites de exclusividade impraticáveis ​​em vigor.



cachorro maggie lawson e james roday

Os tempos mudaram desde então. Seu livro didático, empresa de tecnologia, ethos de acumulação de usuário evoluiu conforme eles se tornaram uma verdadeira empresa de entretenimento. Eles aceitaram que para causar um impacto cultural é necessário envolver os espectadores além de sua própria plataforma. As conversas sobre o conteúdo não são possíveis isoladamente. Isso pode ser visto em sua estratégia de mídia social conduzindo uma série de segmentos estratégicos de público, incluindo geeks ( NX ), LGBTQ + ( A maioria ), Latinx ( Com tudo ) e chumbo preto forte.

O que é a atividade Netflix Kids and Family nas redes sociais?

Crianças e famílias estavam, sem surpresa, entre os primeiros segmentos esculpidos. No final de 2017, contas do Netflix Family começaram a falar com os pais no Facebook, Twitter e Instagram. Paralelamente, o canal do Story Bots no YouTube mudou para cobrir o conteúdo pré-escolar de forma mais ampla. Agora é renomeado Netflix Jr . Também foi lançado o Canal Netflix Futures, para atender crianças mais velhas. Crédito quando for devido, a decisão de evitar qualquer referência a crianças no título deste irá garantir que qualquer pessoa com mais de 7 anos não seja repelida instantaneamente.



As estratégias da Netflix no YouTube para programas infantis nos últimos dois anos também começaram a dar frutos. O apelo global sem linguagem de Poderoso pequeno bheem vê-o segurando nove dos 10 vídeos mais vistos no canal Netflix Jr no YouTube. Da mesma forma, idioma limitado Ilha Larva atinge quatro de 10 locais no Netflix Futures. Estratégias musicais para o recém-lançado Julie e os Fantasmas e Sobre a Lua também estão cortando. Clipes de músicas, versões de karaokê e vídeos de Every Song estão recebendo muitas visualizações.

O conteúdo flui para o outro lado também. Bumbum de bebezinho foi um dos primeiros canais de canções infantis no YouTube a ganhar destaque. Atualmente, ele tem mais de 40 bilhões de visualizações na plataforma e está no Netflix desde 2016. Masha and the Bear, uma propriedade que possui o quinto vídeo mais visto no YouTube de todos os tempos, também tem sido um grampo Netflix.

A respeito Cocomelon ?



O participante mais notável foi Cocomelon . Esta propriedade de rima infantil animada é o canal em inglês mais visto no YouTube. Recentemente, tornou-se o terceiro canal a atingir 1 bilhão de assinantes. Pouco depois de serem adquiridos pela Moonbug Entertainment durante o verão, eles foram lançados na Netflix. O sucesso até agora atingiu o clímax com uma seqüência de quebra de recordes no top 10 das paradas e fortes resultados nos EUA registrados pela Nielsen. O CEO da Moonbug, René Rechtman, afirmou em outubro que foi o terceiro programa mais assistido da plataforma nos Estados Unidos.

O formato adotado por Cocomelon no Netflix vale a pena dar uma olhada. Segue a estratégia de outras propriedades Moonbug Morphle e Little Baby Bum. A forma abreviada de ~ 3 minutos de duração nativa do YouTube é consolidada em episódios de cerca de uma hora. Isso nega a culpa dos pais associada às próximas decisões de jogo e elimina os créditos instantâneos de juros. Outro lote está agendado para lançamento iminente.

Quanta audiência incremental está assistindo Cocomelon no Netflix que não está assistindo no YouTube? Isso importa mesmo? A vantagem inquestionável é que um jardim verdadeiramente murado dará aos pais a confiança necessária para permitir que seus filhos em idade pré-escolar consumam mais livremente. Conforme a Netflix abraçou a se tornar uma empresa de entretenimento, o YouTube tentou enterrar sua cabeça em uma ética de tecnologia que se esquivou da responsabilidade do público jovem. Isso culminou em multas significativas cobradas pela FTC no ano passado e mudanças de plataforma associadas que se seguiram.

quando será a segunda temporada de cocomelon no netflix

Com a confiança dos pais no YouTube em constante apodrecimento, não é de admirar que criadores infantis de sucesso na plataforma procurem alternativas. É uma situação em que todos ganham, fornecendo fluxos de receita incrementais, ao mesmo tempo que atende ao público. Esse altruísmo tem a vantagem estratégica útil de obter a aprovação dos detentores de carteiras, uma situação em que todos ganham no futuro.

Esta atividade afeta o YouTube? Apesar da afirmação contínua de que sua plataforma é para maiores de 13 anos, uma pegada substancial de seus canais de mais sucesso é direcionada diretamente para crianças. Por design ou não, eles têm sido o serviço VOD líder global para esse público por muito tempo. Isso é supercarregado por sua fácil disponibilidade em qualquer dispositivo com internet. Serviços como Netflix e Disney + estão se voltando para o conteúdo infantil como um fator chave para a retenção de assinantes. À medida que avançam para alcançar uma massa crítica enorme de usuários, eles teriam o potencial de interromper isso?