Bem-vindo a outra entrada da série de Emily Horgan que analisa a estratégia de conteúdo infantil da Netflix olhando para o passado, presente e futuro. Hoje, na terceira parte, Emily analisará o acordo de produção da Netflix com a Dreamworks Television, que está começando a parecer muito árido para os próximos conteúdos.
Enquanto a tinta secava no negócio da DreamWorks TV da Netflix em 2013 (e então estendido em 2016 ), o mundo do cinema viu quase uma década de DreamWorks e Pixar lutando pelo primeiro lugar na animação. Franquias como Carros , Shrek , História de brinquedos , e Madagáscar tinha fornecido uppercuts, jabs e ganchos. A iluminação tinha acabado de entrar no ringue de forma convincente com Meu Malvado Favorito e o Walt Disney Animation Studios estava escrevendo uma história de retorno veterana digna de ser contada por…. Walt Disney Animation Studios, com Emaranhado , Wreck-It Ralph , e Congeladas a caminho.
Os filmes de animação blockbuster eram vacas lucrativas abençoadas. Isso começou com uma viagem em família ao cinema, seguida pela compra de um DVD, e terminou com um brinquedo de Natal caro, se você tivesse sorte. Parecia haver um pedaço do bolo para todos. Ao mesmo tempo, a Netflix estava finalmente sendo vista como um player no mercado. Este foi o ano em que eles deixariam sua marca no cenário de conteúdo com os títulos que definem a marca Castelo de cartas e Laranja é o novo preto .
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Na época, o acordo de 300 horas com a DreamWorks TV foi descrito como o maior da Netflix para conteúdo original de primeira execução. Esse tamanho de colaboração comprometida com o provedor de conteúdo infantil não era necessariamente um ajuste óbvio com o conteúdo original que eles estavam elogiando. No entanto, sinalizou sua estratégia mais ampla de levar suas demos a um nível mais amplo e capturar o público familiar leal e lucrativo. Na época, o apoio da DreamWorks à Netflix foi um voto de confiança, principalmente porque foi feito às custas dos parceiros anteriores do Cartoon Network e da Nickelodeon. Olhando para trás, o pivô para SVOD mostrou previsão.
Títulos de TV da Dreamworks na Netflix
Como o negócio começou?
O negócio começou em 2014 e 2015 com séries como Todos saudam o rei Julien , baseado em Madagáscar , e As Aventuras do Gato de Botas baseado em Shrek. Estes lançaram 65 e 77 episódios em 5 e 6 temporadas, respectivamente. É importante notar aqui que a contagem de episódios é um barômetro de volume melhor do que a contagem de temporadas. A entrega da animação é lenta e taticamente em lotes em temporadas pode dar a ilusão de uma maior profundidade de conteúdo. O original Compromisso de 300 horas teria sido cumprido eventualmente no final de 2018 / início de 2019. A colaboração além disso se estendeu com aparente entusiasmo, com várias indicações de Annie na bolsa.
Outro movimento de previsão da DreamWorks foi o controle promocional que mantiveram. Eles foram capazes de comercializar essas séries no contexto de seus próprios lançamentos nos cinemas. De forma crucial, eles supervisionaram sua própria pegada no YouTube, sem dúvida o ponto de contato mais importante hoje para esse público. Os esforços nesta área valeram a pena. O antigo canal da DreamWorks Animation no YouTube foi reformulado durante o verão para se alinhar com sua nova oferta de VOD, Peacock Kids. Este canal central oferece confortavelmente cerca de 1 bilhão de visualizações mensais, com uma rede em outro idioma local e ofertas específicas de franquia também apresentando um desempenho saudável.
O que funcionou?
Uma quebra surpreendente de toda a colaboração é Spirit Riding Free . O espetáculo é baseado no filme de 2002, que acompanha as aventuras de um mustang, narrado por Matt Damon. O filme foi uma das últimas tentativas de alcançar o sucesso de bilheteria com um filme tradicional de animação à moda antiga. O desempenho foi suave para os padrões da DreamWorks. A série foi lançada em 2017 e teve um lançamento de 72 episódios em 11 temporadas (veja o ponto anterior sobre o volume da temporada não representar o volume de conteúdo). Isso soa como se, por um motivo ou outro, a Netflix não pudesse colocar este programa em sua plataforma com rapidez suficiente.
Paralelamente, a DreamWorks cultivou uma presença dedicada ‘Spirit’ no YouTube desde o primeiro dia, reforçada com investimentos em videoclipes originais e séries da web. Um programa completo de produtos de consumo, gerenciado pela DreamWorks / Universal, seguiu o lançamento. Tudo começou nos Estados Unidos e foi crescendo globalmente. Tudo isso fez da série a primeira série, líder de streaming, para que as crianças desfrutem do sucesso da franquia. A história então dá uma volta completa, com um lançamento nos cinemas anunciado para maio de 2021.
Em última análise, em termos de produção pura, o acordo da Dreamworks TV foi um dos mais extensos da história da Netflix. Seu produziu pelo menos 98 temporadas de vários programas, mais de 1000 episódios até o momento e mais a caminho. Isso equivale a cerca de 415 horas de conteúdo.
O que vem por aí para Dreamworks e Netflix?
Então, o que vem por aí para a relação DreamWorks / Netflix? Como mencionado, a empresa-mãe da DreamWorks, NBC Universal, lançou um serviço rival de VOD, Peacock, nos Estados Unidos durante o verão. Isso já escolheu a dedo a nova série de Madagascar, com a nova série Trolls prometida lá também. Sky UK, também propriedade da NBCU, recentemente assumiu um mordida na saída da DreamWorks com centenas de horas também comprometidas lá.
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Banner promocional Sky Kids para conteúdo da Dreamworks
Comentários de executivos sugerem que eles viram figuras de exibição em pelo menos algumas das séries da Netflix, um privilégio raramente concedido a parceiros. Se a DreamWorks puder aplicar insights baseados em dados a partir disso em sua própria plataforma, um golpe de mestre final de previsão pode vir para casa para empoleirar para eles.
A saída de animação para a Netflix ainda persiste, por enquanto, tomando um astuto pivô em direção a séries baseadas em filmes da Universal, como Velozes e Furiosos e Jurassic World . Programas pré-escolares originais também estão na mistura com Gabby's Dollhouse e Go, Dog. Vai! ainda está por vir.
A grande questão, pelo menos para a Netflix, é que eles serão capazes de construir o IP de conteúdo de seus próprios filhos se o negócio da Dreamworks sair da mesa? Mais sobre isso em uma entrada futura!