Na foto: Tall Girl, Alexa & Katie & Julie and the Phantoms
Na parte seis da análise de Emily Horgan sobre a estratégia da Netflix no espaço infantil, ela analisa a estratégia da Netflix em perseguir a geração Z ou os chamados tweens. Abaixo, Horgan, um consultor de mídia independente, dá uma olhada em como eles estão roubando uma página da cartilha da Disney (e talvez mais importante seu conjunto de talentos) para fazê-lo.
Como mencionado nesta série até agora, a Netflix fez esforços muito concentrados no espaço de animação infantil. Com base no sucesso que eles viram com filmes tal como Klaus e Sobre a Lua , eles atualmente têm projetos para construir até seis filmes animados por ano. Embora o futuro de sua colaboração de longa data com A animação da DreamWorks não tem certeza , ambas as partes obtiveram uma compreensão e uma percepção valiosas do negócio. A pré-escola é uma área em que estão fazendo movimentos claros, fortalecidos pela aquisição de IP animado do YouTube estabelecido .
Todas as decisões nesta área foram reforçadas por acordos assinados com os principais talentos criativos. Está bem documentado que uma quantidade significativa deles veio da Disney, principalmente da própria Netflix. Glen Keane e Chris Williams se juntaram às carreiras seguintes no Walt Disney Animation Studios. Darla Anderson e Sanjay Patel vieram da Pixar. Chris Nee e Alex Hirsch cobrem séries de TV animadas tendo criado Doc McStuffins e Gravity Falls, respectivamente.
E quanto ao live-action?
É importante ressaltar que o fluxo da Disney também se expande para o Live-Action. A executiva criativa do Disney Channel, Naketha Mattocks, ingressou na empresa em março de 2018. Um acordo com Kenny Ortega, criador de Ensino Médio Musical e Descendentes , foi anunciado um ano depois. O primeiro filme de Mattock fora do portão foi Garota Alta que teve um desempenho forte o suficiente (41 milhões de espectadores em 28 dias) para garantir um comunicado à imprensa.
| Nome | Conhecido na Disney por… | Títulos da Netflix |
|---|---|---|
| Darla Anderson | Vida de Inseto | Projetos de animação e live-action TBC |
| Monstros SA. | ||
| Carros | ||
| Toy Story 3 | ||
| Coco | ||
| Alex Hirsch | Queda de gravidade | Inside Job (animação adulta com Shion Takeuchi) |
| Glen Keane | A pequena Sereia | Over the Moon (recurso de animação, outubro de 2020) |
| A bela e a fera | Trash Truck (série pré-escolar, novembro de 2020 | |
| Aladim | ||
| Pocahontas | ||
| Parafuso | ||
| Emaranhado | ||
| Naketha Mattocks | Descendentes | Garota Alta (2019) |
| Descendentes 2 | Karts (2020) | |
| A Noite do Pijama (2020) | ||
| O Evento Principal (2020) | ||
| Guia de uma babá para caçar monstros (2020) | ||
| Sinta a batida (2020) | ||
| A metade disso (2020) | ||
| Chris Nee | Doc McStuffins Vampirina | Ada Twist Scientist (série pré-escolar prevista para 2021) |
| Ridley Jones (série pré-escolar) | ||
| Spirit Rangers (série pré-escolar) | ||
| Dino Daycare (série pré-escolar) | ||
| Kenny Ortega | Franquia de High School Musical | Julie and the Phantoms (série live-action setembro 2020) |
| Franquia de Descendentes | Tia Claus (recurso musical live-action) | |
| Sanjay Patel | Sanjay's Super Team curta para Pixar | Ghee Happy (série pré-escolar) |
| Outros créditos da Pixar, incluindo Monsters, Inc, Cars, Toy Story 2 e The Incredibles | ||
| Chris Williams | Parafuso | Jacó e a Besta do Mar (filme de animação) |
| Grande Herói 6 | ||
| Moana |
Em termos de talento criativo na tela, o filme contou com Sabrina Carpenter. Esse nome provavelmente não é familiar, a menos que você fosse um espectador do Disney Channel nos anos 2000. Carpenter desempenhou o papel principal na reinicialização Garota Conhece o Mundo . Na Netflix, ela se juntou à colega da Disney Vanessa Hudgens, da Ensino Médio Musical fama. Hudgens desfrutou de um slot regular de filmes de Natal na plataforma nos últimos três anos ( O interruptor da princesa , O Cavaleiro Antes do Natal , A troca da princesa: trocada novamente ).
Quando você olha com mais detalhes, pode ver uma série de outras estrelas do Disney Channel chegando aos filmes da Netflix, conforme descrito na tabela abaixo. Seus perfis atendem perfeitamente à estratégia de filme adolescente limpo delineada por Mattocks neste artigo do Hollywood Reporter . Estes são filmes para adolescentes, que falam e são adequados para o público mais jovem também. Muitos dos talentos em destaque trazem seguidores que cresceram com eles para a plataforma, juntamente com o importante boca a boca.
| Nome | Conhecido na Disney por… | Títulos da Netflix |
|---|---|---|
| Paris Berelc | Poderoso Med (2013 - 2015) | Alexa e Katie (2018 – 2020) |
| Ratos de Laboratório: Força de Elite (2016) | Garota Alta (2019) | |
| Sabrina Carpinteiro | Garota Conhece o Mundo (série de TV 2014 – 2017) | Garota Alta (2019) |
| Trabalhe (2020) | ||
| Sofia Carson | Franquia Descendentes (2015 – 2019) | Sinta a batida (2020) |
| Vanessa Hudgens | Franquia de High School Musical (2006 – 2008) | A Troca da Princesa (2018) |
| Polar (2019) | ||
| O Cavaleiro Antes do Natal (2019) | ||
| The Princess Switch: Switched Again (2020) | ||
| Laura Marano | Austin & Ally (série de TV 2011 – 2016) | O encontro perfeito (2019) |
| Jenna Ortega | Preso no meio (série de TV 2016 – 2018) | A Babá: Rainha Assassina (2020) |
| Sadie Stanley | Kim Possible (filme 2019) | A Noite do Pijama (2020) |
O que há de tão especial nesse público?
Essa estratégia é uma jogada realmente inteligente da Netflix. O conteúdo de formato longo que tem um apelo que abrange esse público em evolução tem sido complicado nos últimos anos por alguns motivos. A atual economia de bilheteria favorece filmes de eventos de grande audiência, superando os orçamentos desse gênero por algum tempo. A mídia social fornece um novo e volumoso pipeline de entretenimento competitivo. Também criou um espaço de conversação trazendo assuntos de risco da marca para o primeiro plano para esses espectadores. Racismo, política polarizada, violência armada, fluidez de gênero e até orientação sexual. As empresas de mídia tradicional se envolveram apenas com cautela.
Isso não quer dizer que todo filme adolescente da Netflix tenha um assunto contundente em seu núcleo, isso não faria sentido de programação. Por natureza, é comum que o gênero seja simplesmente divertido e caprichoso. Mas, à medida que os filmes cobrem o espectro do leve ao significativo, a Netflix se estabelece com sucesso como uma plataforma central para esse público. Eles se encaixam bem ao lado de séries de interpolação de ação ao vivo como Julie e os fantasmas e Alexa e Katie . Dados recentes fornecidos pelo Kids Insights, parte do As pessoas de insights viu a Netflix como a plataforma de VOD mais importante para jovens de 13 a 18 anos no Reino Unido e nos EUA.
Por que isso é importante?
O que isso traz para a Netflix é uma esteira rolante pronta de segmentos de público em todas as demos. Crianças que começam em séries animadas, passam para sitcoms de ação ao vivo como Julie e os fantasmas e depois limpar filmes adolescentes. Eventualmente, eles se transformam em originais da Netflix contendo personagens relacionáveis como 13 motivos , Coisas estranhas e A Academia Guarda-chuva .
É uma ambição da Netflix ter algo para todos. A capacidade de fornecer um espectador perfeitamente através de seu ecossistema de conteúdo garantirá que essa ambição valha a pena na retenção de assinantes.