Bem-vindo de volta a outra entrada na série de Emily Horgan que analisa a estratégia de conteúdo infantil da Netflix, analisando o passado, o presente e o futuro. Hoje, na terceira parte, Emily revisará o acordo de produção da Netflix com a Dreamworks Television, que está começando a parecer muito seco para o próximo conteúdo.
À medida que a tinta secava no contrato de TV DreamWorks da Netflix em 2013 (e depois prorrogado em 2016 ) o mundo do cinema viu quase uma década de DreamWorks e Pixar lutando pelo primeiro lugar de animação. franquias como Carros , Shrek , História de brinquedos , e Madagáscar tinha fornecido uppercuts, jabs e ganchos. A iluminação tinha acabado de entrar no ringue de forma convincente com meu Malvado Favorito e a Walt Disney Animation Studios estava escrevendo uma história de retorno veterana digna de ser recontada por…. Walt Disney Animation Studios, com Emaranhado , Destrua Ralph , e Congeladas a caminho.
Os filmes de animação de grande sucesso eram vacas de dinheiro abençoadas. Isso começou com uma viagem em família ao cinema, seguida de uma compra de DVD, finalizada com um brinquedo de Natal caro, se você tivesse sorte. Parecia haver um pedaço do bolo para todos. Ao mesmo tempo, a Netflix estava finalmente sendo vista como um player no mercado. Este foi o ano em que eles deixariam sua marca no cenário de conteúdo com os títulos que definem a marca Castelo de cartas e Laranja é o novo preto .
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Na época, o acordo de 300 horas da DreamWorks TV foi descrito como o maior da Netflix para conteúdo original de primeira execução. Esse tamanho de colaboração comprometida com o provedor de conteúdo de uma criança não era necessariamente um ajuste óbvio com o conteúdo original que eles estavam elogiando. No entanto, sinalizou sua estratégia mais ampla para ampliar suas demos e capturar o público familiar leal e lucrativo. Na época, o apoio da DreamWorks à Netflix foi um voto de confiança, principalmente porque foi às custas dos parceiros anteriores, Cartoon Network e Nickelodeon. Olhando para trás, o pivô para SVOD mostrou previsão.
Títulos de TV da Dreamworks na Netflix
Como começou o negócio?
O negócio começou em 2014 e 2015 com séries como Todos saúdem o rei Julien , baseado em Madagáscar , e As Aventuras do Gato de Botas baseado em Shrek. Estes passaram a lançar 65 e 77 episódios em 5 e 6 temporadas, respectivamente. Vale a pena notar aqui que a contagem de episódios é um barômetro de volume melhor do que a contagem de temporadas. A entrega de animação é lenta e agrupar taticamente em temporadas pode dar a ilusão de uma maior profundidade de conteúdo. O original Compromisso de 300 horas teria sido cumprida eventualmente no final de 2018/início de 2019. A colaboração além disso se estendeu com aparente entusiasmo, com várias indicações de Annie na bolsa.
Outro movimento de previsão da DreamWorks foi o controle promocional que eles mantiveram. Eles foram capazes de comercializar essas séries no contexto de seus próprios lançamentos teatrais. Fundamentalmente, eles supervisionaram sua própria pegada no YouTube, sem dúvida o ponto de contato mais importante hoje para esse público. Os esforços nesta área deram frutos. O antigo canal do YouTube da DreamWorks Animation foi renomeado durante o verão para se alinhar com sua nova oferta de VOD, Peacock Kids. Esse canal principal oferece confortavelmente cerca de 1 bilhão de visualizações mensais, com uma rede de outros idiomas locais e ofertas específicas de franquias também com desempenho saudável.
O que funcionou?
Uma ruptura surpreendente de toda a colaboração é Spirit Riding Free . O show é baseado no filme de 2002, seguindo as aventuras de um mustang, narrado por Matt Damon. O filme foi uma das últimas tentativas de alcançar o sucesso de bilheteria com um filme de animação da velha escola. O desempenho foi suave para os padrões da DreamWorks. A série foi lançada em 2017 e teve um lançamento de 72 episódios em 11 temporadas (veja o ponto anterior sobre o volume da temporada que não representa o volume do conteúdo). Isso parece como se, por um motivo ou outro, a Netflix não pudesse colocar esse programa em sua plataforma com rapidez suficiente.
Paralelamente, a DreamWorks cultivou uma presença dedicada ao 'Spirit' no YouTube desde o primeiro dia, reforçada com investimento em videoclipes originais e séries na web. Um programa completo de produtos de consumo, gerenciado pela DreamWorks/Universal, seguiu o lançamento. Começou nos EUA e passou a ser construído globalmente. Tudo isso fez da série o primeiro programa infantil, líder de streaming, a desfrutar do sucesso da franquia. A história então fecha o círculo, com um lançamento nos cinemas anunciado para maio de 2021.
Por fim, em termos de produção pura, o acordo com a Dreamworks TV foi um dos mais extensos da história da Netflix. Seu produziu pelo menos 98 temporadas de vários shows, mais de 1000 episódios até o momento com mais a caminho. Isso equivale a aproximadamente 415 horas de conteúdo.
O que vem a seguir para Dreamworks e Netflix?
Então, o que vem a seguir para o relacionamento DreamWorks/Netflix? Como mencionado, a empresa-mãe da DreamWorks, NBC Universal, lançou um serviço de VOD rival, Peacock, nos EUA durante o verão. Isso já escolheu a nova série Madagascar, com a nova série Trolls prometida lá também. A Sky UK, também propriedade da NBCU, recentemente tomou um morder a saída do DreamWorks com centenas de horas também cometidas lá.
Banner promocional Sky Kids para conteúdo da Dreamworks
Comentários de executivos sugerem que eles viram números de audiência em pelo menos algumas das séries da Netflix, um privilégio raramente concedido a parceiros. Se a DreamWorks puder aplicar insights baseados em dados em sua própria plataforma, um último golpe de mestre de previsão pode vir para casa para eles.
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A produção de animação para a Netflix ainda persiste, por enquanto, dando um giro astuto para séries baseadas em filmes da Universal, como O Velozes e Furiosos e Mundo Jurássico . Os programas pré-escolares originais também estão na mistura com Gabby's Dollhouse e Go, Dog. Ir! ainda está por vir.
A grande questão, pelo menos para a Netflix, é que eles serão capazes de criar IP de conteúdo para seus próprios filhos se o acordo com a Dreamworks sair da mesa? Mais sobre isso em uma entrada futura!