Marcas da Netflix Jr e Logo da Netflix Jr – Fotos: Netflix
Damos as boas-vindas de volta a Emily Horgan, agora colaboradora regular da Netflix, para falar sobre o sucesso muitas vezes subnotificado da Netflix no YouTube. Abaixo, você entenderá como a Netflix está se saindo no YouTube no espaço infantil e como ainda há espaço para crescer.
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A estratégia de mídia social da Netflix teve um ponto de inflexão interessante no final de 2017. A decisão ativa foi feita para segmentar estrategicamente o público, incluindo geeks (NX), LGBTQ+ (The Most), Latinx (Con Todo) e Strong Black Lead. O conteúdo foi colocado na frente e no centro. Olhando para trás, isso acompanhou a evolução de uma empresa de tecnologia para uma verdadeira empresa de entretenimento.
Crianças e famílias também fizeram parte dessa mudança. Lidar com esse alvo nas redes sociais é complicado, há uma linha confusa entre onde as crianças deveriam estar e onde elas realmente estão. A Família Netflix foi configurada como uma presença voltada para os pais no Twitter e no Instagram.
Como a Netflix definiu sua estratégia para crianças no YouTube
O YouTube também, naturalmente, precisaria de um lugar para esse público . Foi universalmente reconhecido como a maior plataforma de mídia para crianças nessa fase (mesmo que o Google ainda estivesse tentando evitar admitir isso). Canais como Little Baby Bum eram nomes conhecidos com suas próprias linhas de produtos de consumo. O Netflix Futures foi criado para cobrir animações e live-actions com distorções mais antigas. Configurar um canal do YouTube do zero é uma tarefa difícil, mesmo para uma empresa de mídia estabelecida. É preciso perseverança e consistência antes de ver os resultados. Cortar com a pré-escola é mais difícil novamente devido à paisagem lotada. Os superiores, sem dúvida, compararão qualquer número de visualizações com gigantes como Little Baby Bum e CoComelon. É aí que parece que um plano interessante foi traçado na Netflix para esses valiosos jovens espectadores.
No geral, esta foi uma mudança. Até aquele momento, a Netflix era conhecida por colocar muros altos em seu jardim de conteúdo onde podiam. A DreamWorks foi uma exceção; eles tiveram a influência para projetar separações que facilitaram uma forte presença no YouTube para suas propriedades . As produtoras menores não tiveram tanta sorte. A cobiçada comissão global da Netflix pode custar uma presença efetiva no YouTube para seu programa. Vale tudo no amor e nas luzes verdes, mas o impacto a longo prazo seria isolar sua propriedade do maior e mais amplo público infantil e do sucesso potencial que poderia trazer.
Netflix assume o canal do StoryBots no YouTube
Em termos de pré-escola, outra propriedade fiel da Netflix se originou no YouTube: StoryBots. Esta primeira propriedade online foi concebida pelos irmãos Spiridellis como uma Vila Sésamo digitalmente nativa. Eles tinham experiência no negócio de eCards animados, especificamente no sucesso viral Elf Yourself, posteriormente vendido para a Office Depot. O IP foi desenvolvido como um conjunto de aplicativos e um canal do YouTube a partir de 2012. Ele foi conduzido por música, divertido e envolvente, com foco subjacente no aprendizado. Séries individuais de episódios no YouTube analisaram temas infantis padrão, como letras, números e cores. No entanto, eles também foram mais longe, analisando conceitos como tempo, sentimentos, partes do corpo e espaço sideral.
A Netflix encomendou uma série original de StoryBots lançada em 2016: Pergunte aos StoryBots. Ele apresentava um elenco forte, incluindo Judy Greer (Arrested Development). Em homenagem definitiva à Vila Sésamo, talentos de primeira linha, como Whoopi Goldberg e Jay Leno, aparecem em cada episódio. A série recebeu várias indicações a prêmios. As temporadas 2 e 3 chegaram em 2017 e 2019, respectivamente, com estrelas como Snoop Dog, Edward Norton e John Legend aparecendo.
O canal original do StoryBots no YouTube continuou ao lado disso. Em 2017, o canal tinha mais de 200 mil inscritos e pelo menos 300 milhões de visualizações. Curiosamente, não parece haver nenhuma evidência das cenas de convidados de Ask the StoryBots sendo retiradas da série para capitalizar a pesquisa e a viralidade.
A mudança começa….
A colaboração organizada começou a acontecer entre StoryBots YouTube e Netflix em escala a partir do final de 2017. A partir de 2016, o canal levou o estranho clipe/trailer pré-escolar da Netflix. No final de 2017, os uploads de todo o buquê de conteúdo pré-escolar da Netflix, tanto originais quanto adquiridos, começaram a ganhar força. Isso continuou a crescer ao longo de 2018, servindo como a presença oficial no YouTube para Super Monsters, Jim Henson's Word Party e Beat Bugs ao lado de StoryBots.
Abril de 2019 viu o lançamento do primeiro original indiano infantil da Netflix, Mighty Little Bheem. Embora o canal do YouTube estivesse apresentando uma consistência respeitável até esse ponto, os clipes do programa pré-escolar sem diálogo o catapultaram para o próximo nível. De repente, os vídeos estavam gerando dezenas de milhões de visualizações. O SPICY Surprise de Vijay, que ainda é o vídeo mais assistido no canal, estava na vanguarda disso; sozinho, atingiu mais de 80 milhões de visualizações naquele verão.
https://www.youtube.com/watch?v=RAlj6Zu1rqI
A Netflix adquiriu a empresa por trás do StoryBots em maio de 2019. Foi sua segunda aquisição após o MillarWorld. Os irmãos Spiridellis deveriam ficar e trabalhar no departamento de animação. Nesta fase, o canal StoryBots no YouTube tinha mais de 1 bilhão de visualizações. A marca mudou oficialmente para o Netflix Jr. em setembro de 2019.
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Mighty Little Bheem passou a ser uma mega força no Netflix Jr. YouTube. Atualmente, ocupa todos os 10 slots dos vídeos mais populares do canal. Só este top 10 responde por mais da metade dos 4 bilhões de visualizações do canal. Sendo não-diálogo, o público global pode desfrutar do show. A consciência central na Índia também é um fator provável. A série foi derivada de um desenho animado anteriormente bem-sucedido e antigo, Chhota Bheem.
Que outras propriedades aparecem no YouTube da Netflix Jr.?
Além de StoryBots e Mighty Little Bheem, o canal Netflix Jr. no YouTube também é a casa oficial de outros originais como Chip & Potato, Go! Ir! Cory Carson e Chico Bon Bon: Macaco com cinto de ferramentas. Outro desenvolvimento interessante aconteceu no final do ano passado, quando o canal começou a experimentar episódios completos de séries principais no YouTube. Essa foi outra mudança para a Netflix, que anteriormente tinha uma reputação de exclusividade voraz de seus originais. Os muros altos do jardim de conteúdo estavam começando a desmoronar.
O toe-dip inicial foi semanal, com novos episódios de Halloween para Star Beam and Go! Ir! Cory Carson chegando ao YouTube apenas algumas semanas após sua estreia na Netflix. A atividade rapidamente se tornou uma bola de neve, logo vendo a experimentação com compilações de 4 episódios, dando a verdadeira experiência do próximo episódio da Netflix no YouTube.
Ir! Ir! Cory Carson!
Ao longo de 2021, episódios completos se tornaram uma parte central da estratégia da Netflix Jr. no YouTube. Waffles + Mochi, o primeiro lançamento de série de TV da Higher Ground Productions de Obama, teve episódios completos no YouTube dois meses após a estreia da série na Netflix; esta é uma estratégia inteligente. O YouTube é a plataforma de mídia global número um para pré-escolares. A oportunidade para não assinantes de experimentar um programa completo antes de se inscrever no serviço é um argumento de vendas óbvio, um que a Netflix já se envolveu antes para adultos. Se uma criança assiste a um programa e adora, você pode apostar que uma assinatura da Netflix representa uma proposta de valor para os pais, mesmo que apenas para impedir que os mesmos episódios sejam reproduzidos repetidamente. Para Waffles + Mochi, em particular, haverá um interesse mais amplo e, portanto, equidade de pesquisa, por Michelle Obama, que aparece no programa.
é nu e com medo real?
Qual é a estratégia da Netflix Jr. no YouTube agora?
Assim, os muros do jardim foram realmente derrubados entre a Netflix e o YouTube e o conteúdo pré-escolar. O momento definitivo do gênio fora da caixa veio na semana passada, quando Netflix Jr. YouTube estreou o primeiro episódio da série pré-escolar Ridley Jones mais de um mês antes da data de lançamento da Netflix . Ridley Jones é uma propriedade de alto perfil, o primeiro programa da Netflix do showrunner Chris Nee. Você pode imaginar que pode haver um pouco de pressão, já que o hitmaker do Disney Junior é conhecido como a força por trás de Doc McStuffins e Vampirina.
O YouTube continua sendo a plataforma de mídia mais estabelecida para crianças no mundo; presença lá é necessária se você quiser construir uma marca infantil de sucesso. A Netflix foi além de tapar o nariz e lidar com isso, para pular nas ervas daninhas e ficar suja. Isso poderia ajudá-los a finalmente desbloquear um grandes franquias infantis atingidas por si mesmas ? Precisamos esperar e ver.