A presença global da Netflix e sua capacidade de permitir que as equipes sejam completamente autônomas muitas vezes podem levar a estratégias confusas e equipes pisando nos calos uns dos outros. Os novos esforços da Netflix em blogs e sites de notícias demonstram isso perfeitamente. Também coloca um ponto de interrogação sobre o que está no futuro da Netflix no espaço.
O Netflix Queue foi um dos primeiros grandes esforços editoriais da Netflix fora de seus canais sociais. Foi lançada em agosto de 2019 e é essencialmente uma revista online e impressa gratuita para quem promete se aprofundar nos filmes e séries originais da Netflix com entrevistas exclusivas e fofocas dos bastidores.
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Com ele já em funcionamento há mais de dois anos, não sabemos bem o quão bem-sucedido foi em alcançar essa missão até agora. Infelizmente, não podemos mais rastrear o tráfego do Netflix Queue via SimilarWeb porque é muito baixo para se registrar em seus sistemas. Quando estava disponível pela última vez, estava rastreando cerca de 20.000 acessos por mês.
Netflix Tudum foi anunciado e lançado em 9 de dezembro de 2021. Ele se vende como um passe para os bastidores que permite que você se aprofunde nos filmes, séries e estrelas da Netflix que você ama! Ainda é cedo, mas você pode esperar entrevistas exclusivas, vídeos de bastidores, recursos bônus e muito mais.
Tudum como você deve saber foi o nome usado para o grande evento global de fãs da Netflix que aconteceu em setembro. Isso é separado disso e não está claro se eles reutilizarão o nome Tudum para qualquer evento futuro.
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Embora um seja lançado como um site mais focado em fãs e outro para profissões da indústria, a realidade é que eles se sobrepõem.
Tudum, no entanto, apresenta algumas boas integrações com a própria Netflix. Ele reconhece o que você assistiu para fazer sugestões e reprojetar suas histórias com base em seus interesses. Deve-se notar também que a Netflix também contratou uma equipe impressionante para o projeto. Inclui ex-talentos como Buzzfeed, EW, Business Insider, ScreenCrush, IGN, bem como New York Times, Allure e Nylon.
Não é sem problemas, no entanto. Sua prévia das novas adições do mês não leva em consideração onde você mora, o que significa que a postagem é totalmente centrada nos EUA e não a rotula como tal. Como você deve saber, cada região da Netflix tem diferentes tipos de conteúdo, principalmente quando se trata de filmes e programas licenciados.
Os esforços de blogs da Netflix não terminam com esses dois sites, no entanto. Eles também publicam notícias do tipo blog através de seu Media Center (este artigo sobre O Mago locais de filmagem sendo um bom exemplo ) e NetflixPausar , um blog Substack que opera fora da Austrália.
No momento, todos esses novos sites e esforços editoriais (além de suas expansivas marcas de mídia social, cada uma com sucessos variados) demonstram que os esforços atualmente nesse espaço são fragmentados, conflitantes e confusos. Isso não quer dizer que será assim para sempre, mas aponta para a natureza global dos negócios da Netflix e o quão grande e independente cada uma de suas equipes é.
Além desses problemas solucionáveis, alguns notaram possíveis problemas editoriais quando se trata de integridade. Com a Netflix administrando seus próprios sites de notícias sobre si mesma, como os jornalistas podem ser independentes em vez de porta-vozes de relações públicas. Também aponta para maiores problemas enfrentados pelos jornalistas no entretenimento (e talvez no jornalismo como um todo também).
Isso foi sugerido (embora com muita ironia) por Brendan Brady, que perguntou onde estava a cobertura de cancelamento Cowboy Bebop que aconteceu no dia seguinte ao lançamento do Tudum.
Então, o Tudum cobrirá o cancelamento do Cowboy Bebop?
— Brendan Brady (@bradybrendan1) 10 de dezembro de 2021
Voltando aos sites sendo muito semelhantes, podemos apontar para um exemplo recente dos dois grandes blogs da Netflix competindo entre si por ambos terem recentemente entrevistas exclusivas com Jeymes Samuel (diretor de Quanto mais eles caem ). O Netflix Queue publicou sua entrevista em novembro, enquanto o Netflix Tudum publicou sua entrevista em 13 de dezembro.
Um dia após a publicação da entrevista de Tudum, os canais sociais da Netflix Queue promoveram novamente sua própria entrevista. Isso é coincidência ou sugere que as equipes estão competindo internamente?
'É uma coisa realmente perfeita - a história, o roteiro, as músicas e os personagens - se transforma em uma grande ópera.'
O diretor de The Harder They Fall, Jeymes Samuel ( @TheBullitts ) fala sobre seu filme de estreia, colaborando com Jay-Z, e mais:
— Fila (@netflixqueue) 14 de dezembro de 2021
Claro, você pode argumentar que a Netflix tem submarcas concorrentes no YouTube com seus Canal com sede no Reino Unido Still Watching Netflix e sua operação baseada nos EUA Netflix Clube de Cinema . Ambos publicam conteúdos muito parecidos com editoriais, bastidores e clipes de diversos programas e filmes.
Então qual é a solução? Uma abordagem unificada em que o Netflix Queue (e outros meios de comunicação) seja finalmente absorvido pelo Tudum parece ser a solução mais lógica, mas muitos podem continuar perguntando se a Netflix deveria estar neste espaço completamente.
Como os concorrentes competem na esfera do blog?
A Netflix não está sozinha com sua presença de blog crescente e fragmentada. A Disney também teve vários esforços na esfera dos blogs ao longo dos anos.
A Disney administrou notavelmente o Oh My Disney, um site que tinha notícias, citações, questionários e vídeos (muito semelhante ao Tudum da Netflix). Esse site, no entanto, foi descontinuado em 23 de setembro de 2020. Eles nota em seu post final que eles continuarão postando notícias no Disney.com, mas até onde pudemos dizer, isso não aconteceu.
Disney também opera D23 que serve como o fã-clube oficial, onde oferecem notícias exclusivas e opções de associação que garantem benefícios. De acordo com a SimilarWeb, esse site traz entre 600.000 e 1 milhão de acessos por mês.
A Warner Media se comunica amplamente via mídia social e seus Blogue de mídia da Warner .
As empresas mais interessantes neste espaço são ViacomCBS e NBCUniversal. A primeira é proprietária e opera sites como PopCulture.com e ComicBook.com, que têm cobertura que vai além dos próprios programas de suas empresas-mãe. Este último executa o Syfy Wire. Nesses casos, eles pelo menos parecem de fora que são totalmente independentes. No entanto, eles geralmente observam onde suas empresas-mãe têm interesses conflitantes.
O que isso significa para O que está na Netflix
Como um site de fãs da Netflix que opera de forma totalmente independente dos sites mencionados, ficamos imaginando onde estamos quando a poeira baixar e os esforços de blogs da Netflix estão funcionando com força total.
Se olharmos para a Disney, existem inúmeros sites que são administrados por fãs ( O que há no Disney Plus , O desinformado e Dentro da magia para citar apenas alguns) e, em muitos casos, são apoiados pela Disney quando em grande parte deixaram o espaço.
Com a Netflix agora competindo essencialmente contra nós e outros sites de fãs da Netflix, é difícil ver a floresta através das árvores sobre onde estamos.
Jacob Oller, da Paste Magazine, talvez resumiu o impacto e os locais de batalha difíceis como o nosso agora enfrentam melhor dizendo:
Se eu fosse, digamos, alguém que mantivesse wikis ou sites de fãs sobre a programação da Netflix ou alguém cujas entrevistas/comentários sobre esses programas agora estivessem competindo com artigos internos aprovados e altamente comercializados... bem, eu não ficaria feliz com este site
— Jacob Oller (@JacobOller) 9 de dezembro de 2021
Não sabemos como será o futuro de O que está na Netflix. Ainda somos apenas uma equipe pequena, mas achamos que causamos um grande impacto. Estamos saindo de picos de tráfego de dois anos, tendo servido meio bilhão de visualizações de página desde o nosso início, agora com mais de 200.000 usuários por dia. Isso vai continuar? Teremos que esperar e ver.
O que você acha sobre os movimentos da Netflix no espaço dos blogs? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.