Filme de animação original Netflix América: o filme estreia em 30 de junho em todo o mundo (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
A marca Netflix pode abranger tanto desenhos profanos quanto títulos educativos? À luz de títulos infantis e familiares Dominando o Top 10 semanal, o colaborador Josh Shepherd analisa se a Netflix pode estar levando sua identidade de marca ao ponto de ruptura – especialmente com concorrentes como o Disney Plus logo atrás.
Dias atrás, a Netflix lançou o trailer de América: o filme , um filme de animação para adultos ousado do produtor Matt Thompson ( Arqueiro ) com um elenco de vozes repleto de estrelas, incluindo Channing Tatum, Judy Greer e Sábado à noite ao vivo Will Forte.
Promovido a partir dos produtores executivos de Homem-Aranha: No Aranhaverso - Phil Lord e Chris Miller - ele reformula figuras históricas americanas como super-heróis vulgares, incluindo George Washington, que empunha uma motosserra e diz f*** várias vezes no trailer. (Notavelmente, o primeiro presidente dos EUA escreveu um livro intitulado Regras de Civilidade .)
Ao programar este filme para ser lançado mundialmente em 30 de junho, dias antes do Dia da Independência dos Estados Unidos, a Netflix está prestes a prejudicar seu relacionamento de marca com muitas famílias americanas que têm filhos em casa, sem mencionar avós e outros. Apenas vendo esse trailer durante esta temporada, alguns podem nunca retornar à Netflix … não importa a qualidade ou a amplitude dos títulos familiares e infantis.
Dos pais fundadores que lhe trouxeram ARCHER, SPIDER-MAN: INTO THE SPIDER-VERSE, THE EXPENDABLES e MAGIC MIKE…
Testemunhe as origens incontáveis, totalmente legítimas e historicamente precisas da América.
🇧🇷 AMÉRICA: THE MOTION PICTURE só chega na Netflix dia 30 de junho. 🇺🇸
- NetflixFilm (@NetflixFilm) 3 de junho de 2021
Os fãs da Netflix que já ouviram ondas de indignação antes se importam pouco com as chamadas Karens. Eles dizem: se você não gosta, não assista. Esta comédia irônica é classificada como TV-MA, claramente para adultos. Claro, distorce a história com sacrilégio – é isso que esse gênero vem fazendo desde então. Parque Sul nos anos 90. E quanto mais controvérsia da extrema direita, melhor para a audiência. Você não sabia que a Netflix é a anti-Disney?
Mas acredito que descartar todas as críticas neste caso é míope. Como alguém que elogiou os muitos títulos de entretenimento familiar de qualidade da Netflix, como os recentes história inspiradora Milagre Azul , me deixa perplexo ver o principal streamer cometendo o que parece ser uma auto-sabotagem aqui.Sem dúvida, alguns executivos da Netflix previam que este lançamento trazia riscos à reputação de sua marca, mas essas vozes foram ignoradas.
As questões se resumem ao valor da marca e à elasticidade da marca, termos de marketing que têm implicações significativas.
Por que o mundo ama a Netflix
A maioria das pessoas que ama filmes e TV valoriza como a Netflix mudou a maneira como consumimos entretenimento na tela. Com inovação implacável, a empresa de tecnologia foi pioneira em streaming de vídeo sob demanda. A interface do usuário é fácil e a seleção geralmente é profunda. As recomendações são afiadas. Qualquer dispositivo funciona. Nunca quaisquer anúncios. Inscreva-me.
Para aqueles de nós que são nativos digitais e nunca clientes de TV a cabo, a Netflix tem mais de uma década de valor de marca. Ex-vice-presidente de produtos da Netflix Gibson Biddle descreve o processo de identidade da marca da empresa desde seu mandato que terminou em 2010. Ainda podemos ver os mesmos valores fundamentais em jogo: facilidade de uso, grande valor, prazer em entretenimento.
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No entanto, o apelo principal da Netflix agora foi replicado em serviços como Disney Plus, HBO Max e outros. Os principais estúdios retiraram centenas de seus títulos populares da Netflix e agora exibem ricas bibliotecas de filmes e TV em seus serviços de curadoria.
Em resposta, a Netflix investiu bilhões em originais para rivalizar com outros serviços. Alguns gostam A coroa , Fazendo um assassino , Rapazes , História de um casamento , e O Gambito da Rainha provaram ter um apelo amplo e duradouro. Além disso, a Netflix tentou possuir gêneros direcionados como anime, ficção científica/gênero ( Geek ), documentos da natureza, crime real e cinema liderado por negros ( Chumbo Preto Forte ). Eles ampliaram sua marca principal de maneira eficaz.
A começar pela aquisição StoryBots em 2019, a Netflix se moveu agressivamente para produzir títulos infantis e familiares. Eles tiveram sucessos como cobra kai , As Crônicas de Natal e CoComelon . Este ano, eles estão indo bem - conquistando alguns críticos anteriores com Uma semana de distância e Milagre Azul , além de comprar a Sony Animation ardósia inteira . Ei, o que quer que funcione!
Com esse foco familiar, sua promessa de marca muda para abranger segurança para os jovens e confiabilidade sobre tópicos educacionais. É aí que entram os possíveis problemas.
Netflix evoluiu sua marca, mas sem barreiras
A Netflix aparentemente não considerou todas as implicações de mudar sua identidade de marca. Tentar possuir tanto a animação para adultos quanto os gêneros familiares pode levar a conflitos inerentes. Sem algumas grades de proteção , bilhões em investimentos podem ter menos valor.
Isso nos leva a América , uma comédia non sequitur que espeta ícones de estrelas e listras como o Sino da Liberdade e Abraham Lincoln. Semelhante a Bojack Horseman ou a comédia maluca dos anos 1970 de Gene Wilder As aventuras do irmão mais inteligente de Sherlock Holmes , quanto mais off-the-wall, melhor.
Mas ninguém considera o cânone de Holmes como sacrossanto. A história americana é diferente.
A Netflix inicia as férias de verão no centro dos EUA entrando em uma briga de guerra cultural que provavelmente não pretende. Nos últimos meses, educadores e pais entraram em conflito sobre como a história americana é ensinada. (Pessoalmente, acho que o ator Tom Hanks expressou algumas ideias de senso comum sobre este debate, mas eu discordo.)
Desenho ultrajante América não afirma visões matizadas da história. Talvez seja engraçado ou inteligente para Washington, Edison e Geronimo lutar contra um lobisomem Benedict Arnold, então afunde o Titanic.
Mas considere que alguns pais entendem mal toda animação como para crianças… Rockhouse Rock -olhando trailer para este filme que verifica o nome Aranhaverso parece uma má ideia. Esse som que você ouve é uma onda de imprensa negativa prestes a colidir.
É surpreendente que a Netflix lance o filme de animação adulto ‘America: The Motion Picture’ por volta de 4 de julho
Eu entendo que é uma comédia irônica
Mas ver o general George Washington, autor de 'Rules of Civility', como um vigilante profano empunhando uma motosserra - é demais na minha opinião— Josh M Shepherd (@JoshMShep) 14 de junho de 2021
Este lançamento poderia ter sido enterrado em outra parte do ano e não causou muita consternação. Alguém na Netflix provavelmente usou sucesso do ano passado do Hamilton no Disney Plus para defender um lançamento vinculado a 4 de julho; mas esta comédia animada não tem nada em comum com aquele musical.
Uma releitura criativa e ousada da fundação da América, Hamilton tem alguma linguagem salgada às vezes. Mas com o passar dos anos, teve envolvimento íntimo do historiador Ron Chernow. Alguns à esquerda e à direita discutem sobre isso, mas no geral Hamilton tem legiões de fãs em todo o espectro político.
Todo especialista em branding lhe dirá: não se envolva descuidadamente em intensos debates culturais. Lançamento América pouco antes do Dia da Independência parece um risco desnecessário da confiança (e bilhões em investimento) acumulada com os pais.
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Títulos futuros podem trazer algumas famílias de volta à Netflix?
As pessoas no coração americano gostam de dar boas risadas, e talvez alguns gostem dessa comédia animada. Para outros ex-assinantes em breve, satirizar grosseiramente números históricos (por mais falhos que sejam) dias antes de um feriado americano focado na história será visto como uma traição.
É fácil descartar as vozes da direita como puritanas quando criticam um lançamento de entretenimento maduro. Mas muitas vezes passa despercebido quando críticos conservadores elogiam um lançamento da Netflix—talvez apesar dos preconceitos de seus leitores.
Em um relatório recente, o Parents Television and Media Council reconhecido Netflix como tendo os controles parentais de streaming mais robustos. Outlets que tendem a afundar no top streamer deu-lhes notas altas para Milagre Azul, que classificações revelam pode acabar como um golpe dorminhoco. Claramente, muitos estabelecimentos movidos por valores de fé e família podem ser conquistados.
AMÉRICA: O FILME – (da esquerda para a direita) Killer Mike como Ferreiro, Oliva Munn como Thomas Edison, Jason Mantzoukas como Samuel Adams, Channing Tatum como George Washington, Bobby Moynihan como Paul Revere e Raoul Max Trujillo como Geronimo. (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Obviamente, este não é o primeiro aviso para este segmento de público, já que muitos deixou a Netflix no ano passado devido ao filme francês Lindas e outros anteriormente devido a grandes preocupações sobre 13 motivos .
Então, alguns lançamentos futuros da Netflix podem atrair famílias céticas de volta?
Muitos neste segmento se comprometeram a A coroa e pode se inscrever novamente quando as duas últimas temporadas chegam . Netflix anunciou recentemente um game show para a família O chão é lava segunda temporada está definido para filmar em breve. Fãs de Jurassic World: Acampamento Cretáceo provavelmente estar de volta para a quarta temporada . Há Corrida de Galinhas 2 chegando . E a curiosidade é grande sobre As Crônicas de Narnia série … mas tem estado no limbo sem atualizações por mais de um ano.
Conclusão: a concorrência é boa para o mercado. Disney Plus com sua variedade de franquias elegantes é subindo rápido , enquanto o lançamento do HBO Max de julho Space Jam: um novo legado poderia dar essa plataforma alguma tração séria com as famílias. Por enquanto, a Netflix tem uma vantagem sobre eles com sua enorme base de assinantes.
As guerras de streaming podem ter vários vencedores no final. À medida que a Netflix multiplica seus segmentos de público-alvo em uma tentativa contínua de dominar o mundo, é importante perceber quando um entre centenas de lançamentos pode comprometer relacionamentos importantes.
Jornalista freelancer Josh M. Shepherd escreve sobre cultura , fé e questões de políticas públicas. Seu trabalho foi publicado por veículos como The Stream, What's On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions e Faithfully Magazine.